AS A LIBERAL ART

教養シリーズ

マーケティング・ブランディング・ビジネス哲学を、教養として

マーケティングは、流れを設計する技術。ブランディングは、積み上げを設計する技術。ビジネス哲学は、意味を設計する技術。

As A Liberal Artは、この三つを、ノウハウではなく教養として手渡すシリーズです。耳で聴き、手元の資料で確かめる。通勤や散歩の途中で、一話ずつ。

第1部

教養としてのマーケティング
——流れを設計する技術

マーケティングと聞いて、広告や集客を思い浮かべたなら、この講座はあなたのためのものです。

広告もSNSも、道具の名前にすぎません。マーケティングとは、価値を創り、伝え、届け、交換していく「流れ」のこと。その流れは、コンセプトという水源から始まります。

三つの話を聴き終えたとき、マーケティングという言葉の解像度が、根本から変わるはずです。

マーケティング編第1話（無料）　あなたはマーケティングを知らない

無料でお聴きいただけるのは、第1話の音声です。資料PDFは、お求めいただいた方にお渡しします。

3,000円（税別）／3,300円（税込）

第2部

ロゴ、デザイン、世界観。ブランディングと聞いて思い浮かぶそれらは、ブランドの「表面」にすぎません。流れた水が砂や石を運び、やがて地層になるように、ブランドは時間をかけて積み重なっていくものです。

PLは毎年ゼロに戻り、BSは次の年へ繰り越される。ブランドが住んでいるのは、BSの世界です。デビッド・アーカーの考え方を借りながら、ブランドという資産が「器」と「中身」でできていることを辿ります。

そして、その交点にあるコンセプトが、いま「価値」から「意味」へ向かっていること。あなたのビジネスで積み上がっているものは何か。それは、あなたが積みたいものか。その問いを手渡す3話です。

3,000円（税別）／3,300円（税込）

第3部